ВИДЫ МАРКЕТИНГА В зависимости от характера товара выделяют:
• маркетинг потребительских товаров;
• маркетинг товаров производственно-технического назначения;
• маркетинг услуг.
С позиций поэтапной интернационализации выделяют:
• внутренний;
• экспортный;
• импортный;
• международный.
По характеру получения прибыли выделяют:
• коммерческий;
• некоммерческий.
По размерам предприятий выделяют:
• маркетинг крупных фирм;
• маркетинг средних фирм;
• маркетинг малых фирм.
В зависимости от контакта между производителями и потребителями выделяют:
• Целенаправленный (или маркетинг «пинг-понг»).
Метод базируется на кодовой телефонной связи и интегрированных компьютерных сетях, что создает прекрасные возможности оперативных личных контактов продавцов и покупателей. Широко распро-странен в банковской сфере.
• Ступенчатый маркетинг.
При таком маркетинге используется авторитет посредников, их рынок и связи.
Пример – система распространения разного рода оздоровительных продуктов и средств для похудения.
Исходя из состояния спроса разделяют на:
• Конверсионный маркетинг. Такой вид маркетинга имеет место в случае негативного спроса на товар фирмы: большинство потенциальных покупателей отвергают его. Ставится задача – про-будить интерес к фирме и ее продукту.
• Стимулирующий (креактивный) маркетинг. Такой вид маркетинга применяется в случае пол-ного безразличия покупателей к товарам фирмы. Его задача - победить безразличие и зародить спрос).
• Развивающий маркетинг. Назначение данного вида маркетинга – превратить зачаточный спрос в полноценный, существенный.
• Поддерживающий маркетинг. Данный вид маркетинга применяется, если спрос колеблется: по сезонам, в течении дня, или отличается неустойчивостью по каким-либо причинам. Назначение – ослабление колебаний спроса.
• Ремаркетинг. Назначение данного вида маркетинга – поддержание падающего спроса.
• Демаркетинг. Назначение данного вида маркетинга – «погашение» избыточного спроса в случае значительного повышения спроса над предложением.
• Противодействующий. Данный вид маркетинга применяется, если спрос превышает предложе-ние на товары, которые общество признает вредными для здоровья людей или опасными для ок-ружающей среды.
