Введение

Особенности переходного этапа развития рыночных отно­шений в России накладывают заметный отпечаток на деятель­ность предприятий. Отдельные крупные (в основном бывшие государственные) предприятия, располагающие существенным научно-техническим и производственным потенциалом, доста­точно быстро вписались в весьма специфические и трудные усло­вия работы на рынке. Руководители таких предприятий, осознав значение маркетинговой деятельности, создали соответствующие подразделения в структуре предприятий. Подобные предприятия отдают предпочтение множественной сегментации, поскольку ви­дят в реалиях современного российского рынка возможности для достаточно эффективной деятельности.

Первоочередной задачей оценки емкости рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную про­дукцию, т.е. конъюнктуры рынка. Конъюнктура рынка — это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соот­ношением спроса и предложения на товары данного вида, а так­же уровнем и соотношением цен. Изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка. Поэтому программа исследований должна быть ориентирована прежде всего на обоснование ком­мерческих решений, принимаемых на уровне предприятия, когда в основном ведутся исследования конъюнктуры конкретных то­варных рынков. Но при этом учитывается, естественно, и состоя­ние общеэкономических, а также отраслевых условий реализации – поэтому актуальность данной темы чрезвычайно велика.

Целью данной работы является анализ и изучение оценки емкости рынка товаров широкого потребления, на основании данной цели выделим задачи работы: рассмотреть понятие рынка и его характеристики; описать подходы к изучению емкости рынка; раскрыть оценку емкости рынка на примере подсолнечного масла.

Список использованной литературы

1.     Алешина И. В. Поведение потребителей. М.: ФАИР – ПРЕСС, 1999.- 237с.

2.     Дж. Р. Эванс, Б. Берман. Маркетинг, М.: Пресс, 2000- 486с.

3.     Дэй Д. Стратегический маркетинг. М.: Эксмо, 2003. -640с.

4.     Котлер Ф.  Основы маркетинга. М.: Пресс, 1998.-325с.

5.     Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособности: Сб.: Питер 2000.-923с.

6.     Ломов Б.Ф. Общение и социальная регуляция поведения индивида// Психологические проблемы социальной регуляции поведения, - М., 1976. С.37

7.     Общение и оптимизация совместной деятельности. Под ред. Андреевой Г.М. и Яноушека Я. М., МГУ, 1987. -270с.

8.     Родин В.Г. Основы маркетинга. М.: Юнити, 1992. -296с.