Введение

Среди разнообразия публицистических жанров интервью сегодня выделяется своей активностью и частотностью употребления. «В прессе начала XIX века уже появляются материалы, оформленные в форме диалога, закладываются основные черты, характеризирующие интервью: определенные типы вопросов, формулы вежливости, риторические и стилистические фигуры и так далее. Интервью как жанр претерпел ряд изменений, касающихся стилистики, типологии, характера функционирования, что в значительной степени определяется социальным контекстом».[Савчук, 2001: 34]

Сегодня трудно представить себе издание, в котором отсутствует интервью. «Сравнивая прессу наших дней и прессу тридцати-сорокалетней давности, замечаешь, что интервью стало если не становым хребтом, то уж ребрами печатных изданий - точно. Интервью подмяло под себя все прочие жанры, а вернее, в значительной степени вобрало их в себя, став не просто изложением ответов на поставленные вопросы, но и публицистической статьей, и репортажем, и философским эссе, и пасквилем, и фельетоном, и информационной заметкой» [Стахов, 1998].

Не удивительно, что такой популярный, интересный жанр нашёл своё отражение в рекламной сфере, преимущественно на страницах газет и журналов. Пресса обладает рядом преимуществ перед иными средствами массовой информации -доверие к рекламным обращениям выше, чем в других средствах коммуникации, рекламная публикация может вновь привлечь внимание при повторном ознакомлении с газетой или журналом; статичность печатного листа позволяет читателю подробнее ознакомиться с предлагаемыми фактами, сообщаемая информация прочнее закрепляется в его сознании.

В   современной   теории   рекламы   нет   четко   разработанной   системы рекламных   жанров.   Встречаются   отдельные   описания   типов   рекламных произведений, бессистемные упоминания о жанрах рекламы в контексте использования их в рекламной кампании, исследования рекламных обращений в тех или иных средствах рекламы. Нередко приходится сталкиваться со смешением понятий «жанры» и «средства рекламы». Все чаще и чаще рекламисты стали брать на вооружение жанры журналистики. Не остался без внимания в силу своей популярности и востребованности и жанр интервью. В свете всего сказанного, актуальность анализа жанра рекламное интервью в прессе очевидна.

Цель работы:

1. Определение места рекламного интервью в прессе;

2. Выявление отличий рекламного интервью от журналистского;

3.Описание структурных и стилистических особенностей рекламного интервью.

Объектом исследования выступает жанр рекламного интервью.

Предмет исследования - рекламное интервью в современных печатных изданиях, его структура и проблематика, стилистические особенности.

Эмпирическая база. Для анализа жанра рекламного интервью мы взяты журналы «Я покупаю», «Градус удовольствия», «Кто главный», «Автоарена», «КоммерсантЪ ВЛАСТЬ», газеты «Вечерний Ростов», «Антенна», «Минутка» и «Ва-банкЪ». Рассматривались издания в период с декабря 2005 года по май 2006 года включительно.

Методологическая база исследования. В современной теории журналистики вопрос о происхождении жанров практически не рассматривался, история же журналистики уделяла внимание в основном развитию общественно-политической мысли и отражению ее на страницах периодических изданий, а также количественным характеристикам изданий, жанровое своеобразие СМИ рассматривалось на поверхностном уровне. В современной теории журналистики не так много работ, посвященных изучению и жанров. Из наиболее известных работ по жанрам следует отметить работы А.И. Акопова «Аналитические жанры публицистики», А. А Тертычного «Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход», И.С Маилян «Информационные жанры журналистики», а также работы Л.В Шибаевой и М.И Шостак. Исследователи рекламных жанров затрагивают рекламное интервью лишь в свете политической рекламы. [Ученова В.А. Реклама: палитра жанров]. Наш анализ показала, что тема политики занимает далеко не главенствующую роль в жанре интервью.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии. Общий объем работы - 67 страниц. Во     введении     обосновываются     актуальность     исследуемой     проблемы, определяются   цели,   задачи,   предмет   и   объект   исследования,   а   так   же практическая значимость.

В первой главе рассматривается понятия жанра и жанрообразующих признаков, обобщаются основные теоретические понятия, относящиеся к данной проблеме, проводится анализ основных теоретических работ, посвященных месту интервью в системе журналистских жанров, выявляются различия между терминами «интервью», «беседа», «разговор» и «диалог». Прослеживается процесс интеграции рекламы в сферу журналистики.

Во второй главе определяется место рекламного интервью в отечественной прессе. Выявляются основные проблемно-тематические группы, стилевое и структурное своеобразии жанра рекламного интервью.