Тема: Формирование образа в имидже

Содержание:

Введение 3 1.  Технология  создания образа в имидже 4 2. Образ по смежности 5 3. Образ  по сходству и по контрасту 8 Заключение 11 Список использованной литературы 12

Введение

Введение Сегодня слово «имидж» стало расхожим словом. Однако сам термин появился у нас в научном обороте сравнительно недав­но. Казалось бы, зачем английское слово «имидж», когда есть хоро­шее русское слово «образ»?  Уж сейчас бытует мнение, что нашествие иностранных терминов в осно­ве своей явление объективное — это расплата за отрицание рыночных отношений, за исступленное отноше­ние к ряду наук — к той же социальной психологии, кибернетике. Что же касается термина «имидж», то здесь мотивы несколько иные. Да, «имидж» (англ.) /«имаго» (исп.), «имаж» (фр.)/ в широком смысле обозначает понятие «образ». Но есть еще специфический об­раз. Образ, который «конструируется» и внедряется в массовое сознание. Образ, который создается в результате «image-making», «image-building» (по американской терминологии) для достижения определенных целей. Имидж всегда отражает предвзятую точку зре­ния. Поэтому имидж — это инструмент, прежде всего пропаганды и рекламы. И, конечно, не только их. Трудно назвать сферы деятельно­сти, где бы обходились без имиджей — разве только в математике и других точных науках. Имидж широко используется в политике, в ди­пломатии, в коммуникативных системах и т. д. поэтому тема имиджа достаточно актуальна в своём роде. Можно говорить об имидже товара, услуги, имидже фирмы, бан­ка, об имидже того или иного политического деятеля, актера, певца и вообще любой популярной личности, об имидже правительства или отдельных его структур. Можно говорить об имиджах всевозможных организаций, начиная с местных и кончая международны­ми, об имидже города или целого региона, страны в целом. Можно говорить об имидже различных эпох, имидже исторических собы­тий (поэтому я не считаю историю наукой объективной). И все по­тому, что всегда найдутся люди, заинтересованные в целенаправ­ленно сформированном образе любого явления, а целенаправленно создаваемый образ — это и есть имидж – это и есть цель нашей работы – разобрать типологию образов в имидже. Список использованной литературы 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и  Public Relations, Триз-шанс, 95г. 2. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы, Институт личности, 95г. 3. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 95г. 4. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия, М. “Искусство”, 91г. 5. Бехтерев В.М. Объективная психология, М. “Наука”, 91г. 6. “Петербургский рекламист”, №6-7, 96г. 7 “Экспресс сервис”, №№ за 94, 95 г.г. 8. “Вечерний Петербург”, 10 мая, 95г. 9.”Час пик”, 19 (18) мая, 94г.   10. “Санкт-Петербургские ведомости”, 13 октября, 94г.

Тип работы: Доклад

Год: 2007

Страниц: 12

КУПИЛ! ПРОЧИТАЛ! ЗАЩИТИЛ!